“훈민정음·단청이 패션으로”… 국가유산청-더네이쳐홀딩스, 더현대 서울서 ‘K-헤리티지’ 팝업스토어 첫 개장

 단청의 강렬한 색감, 자개의 영롱한 빛깔, 훈민정음의 독창적인 글꼴 등 우리의 소중한 국가유산이 현대적인 패션 의류와 생활용품으로 화려하게 변신해 MZ세대의 핫플레이스에 상륙한다.

국가유산청(청장 허민)은 ㈜더네이쳐홀딩스(대표이사 박영준)와 손잡고 국가유산을 현대적인 라이프스타일 콘텐츠로 재해석한 ‘K-헤리티지 협력사업’의 성과를 전격 공개하는 한편, 부산에서 열리는 제48차 유네스코 세계유산위원회의 성공 개최를 기원하는 다채로운 협력 행사를 개최한다고 밝혔다.

이번 사업은 국가유산이 박물관 유리창 너머에 박제된 보존 대상을 넘어, 국민이 일상 속에서 자연스럽게 소비하고 즐기는 고부가가치 문화 상품이 될 수 있음을 증명하기 위해 기획됐다. 양 기관이 지난해 9월 체결한 ‘국가유산 보존 및 활용 활성화를 위한 업무협약’ 이후 1년여간 긴밀히 공조해 온 민관 협력의 첫 번째 공식 결실이다.

 ‘전통 × 현대 × 탐험’… 3대 백화점 릴레이 팝업스토어 대장정 돌입

K-헤리티지 프로젝트의 론칭을 알리는 첫 번째 프로그램으로 서울 영등포구 현대백화점 더현대 서울(7월 16일~22일)에서 ‘K-헤리티지 팝업 스토어(반짝매장)’가 문을 열었다.

이번 팝업 스토어는 국가유산청과 글로벌 브랜드 내셔널지오그래픽이 공동 기획한 한정판 제품들을 국민에게 최초로 선보이는 거점이다. 훈민정음, 전통 민화, 자개 장식, 단청 문양 등 우리 유산 고유의 아름다운 그래픽과 모티프를 현대적 감각으로 융합한 스타일리시한 의류, 신발, 가방, 텀블러 등 라이프스타일 굿즈를 대거 쏟아낸다.

매장 인테리어는 ‘전통 × 현대 × 탐험’을 직관적으로 시각화한 미학적 공간으로 연출됐다. 관람객들은 단순한 상품 구매를 넘어 우리 문화유산의 가치와 잠재력을 오감으로 체험할 수 있다. 이번 팝업 스토어는 더현대 서울을 시작으로 전국 주요 대도시 유통망을 타고 릴레이 순회 전시에 나선다.

창덕궁 인정전서 펼쳐지는 세계유산 사진전… 국민의 시선으로 기록하다

두 번째 프로그램으로는 조선의 정궁이자 세계유산인 창덕궁에서 특별한 사진전이 관람객을 기다린다. 세계유산의 진정한 가치와 보존의 소중함을 시각적으로 소통하기 위한 사진전 「세계유산의 순간들 : 시간에 시선을 더하다」가 7월 20일부터 8월 2일까지 창덕궁 인정전 서행각에서 개최된다.

이번 전시에는 국가유산 전문 촬영모임인 ‘포토크루’가 대한민국 구석구석을 누비며 독창적인 앵글로 포착해 낸 우리나라 세계유산 9개소의 고품격 사진 작품 50여 점이 출품된다. 수백 년의 시간을 견뎌온 건축과 자연 유산들이 뿜어내는 압도적인 역사성과 숨겨진 스토리를 생생한 대형 인화 작품을 통해 직관할 수 있는 기회다.

 [주요 팩트 체크] 제48차 세계유산위원회 공식 협력 및 지원 물품

• 공식 협력사 지정: 국가유산청은 유네스코 위원회의 성공 개최를 위해 ㈜더네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽을 공식 협력 기관으로 선정했다.

• 글로벌 대표단 지원: 내셔널지오그래픽은 행사 운영요원과 전 세계 참가자들을 위해 전용 디자인 베스트(조끼), 보조가방, 텀블러 등을 전폭 지원한다.

• 증정식 개최: 양 기관은 더현대 서울 팝업스토어 오픈 첫날인 7월 16일, 매장 현장에서 지원 물품 공식 증정식을 성황리에 가동했다.

규제 중심에서 산업적 가능성으로… 문화유산 적극행정의 새로운 이정표

국가유산청의 이번 행보는 전통문화 자산을 단순히 훼손되지 않게 '지키는 행정'에서 한 단계 나아가, 민간 기업의 창의적인 상품 기획력 및 유통망과 결합해 새로운 경제적 가치를 창출하는 '활용 행정'의 모범 사례라는 점에서 학계와 산업계의 비상한 관심을 모으고 있다.

허민 국가유산청장은 “K-콘텐츠가 전 세계의 사랑을 받는 지금, 우리 국가유산의 문양과 스토리는 가장 독창적이고 차별화된 글로벌 디자인 소스”라며 “이번 더네이쳐홀딩스와의 협력을 신호탄 삼아 앞으로도 다양한 산업군, 혁신적인 기업들과의 벽을 허무는 융합 협력을 확대하여 국민의 일상 속에 자연스럽게 스며드는 문화유산 적극행정을 지속 펼치겠다”고 강조했다.